巨量千川通透广告中自定义人群的行为兴趣关键词应该怎么设置？

在巨量千川通投广告中，自定义人群的行为和兴趣的关键词选择是投放策略的核心之一，它们直接影响广告的精准度和投放效果。以下是关于如何选择行为和兴趣关键词的详细建议：

一、行为关键词的选择

1. 明确产品特性和投放目标：
   • 深入了解产品的特性、优势以及目标受众的购买行为。
   • 确定投放目标，如提高品牌知名度、增加销量等。
2. 基于用户行为选择关键词：
   • 电商互动行为：如商品点击、下单等，这些行为直接反映了用户的购买意愿。
   • 资讯互动行为：如点击、阅读、评论、点赞、转发等，这些行为可以间接反映用户的兴趣和偏好。
3. 考虑行为时效：
   • 行为时效越短，用户的购买意向可能越强。因此，在选择行为关键词时，可以优先考虑近期内的用户行为。
4. 使用系统推荐与自主筛选：
   • 巨量千川系统会根据用户的历史行为数据推荐相关的行为词，可以根据自身需求进行筛选和调整。
   • 自主添加关键词时，要确保它们与产品的特性和投放目标高度相关。

二、兴趣关键词的选择

1. 分析用户兴趣：
   • 观察用户在平台上的长期关注点和相似人群的兴趣爱好。
   • 结合产品特性和目标受众的需求，推测他们可能感兴趣的内容。
2. 选择类目词和关键词：
   • 类目词是系统已经分好的行业兴趣词分类，覆盖范围较广。
   • 关键词则需要手动输入，通过系统推荐或自主搜索获得，更加精准但流量可能较小。
3. 保持关键词的相关性：
   • 兴趣词应与产品相关且能够反映用户的购买意图和搜索习惯。
   • 可以通过精准词根进行拓展，提高关键词的相关性。

三、注意事项

1. 避免混搭和保持垂直性：
   • 不同产品的出价差异很大，如果混搭可能导致系统建模困难，计划效果不佳。
   • 保持关键词的垂直性有助于提高投放的精准度。
2. 控制覆盖人数范围：
   • 覆盖人数过少可能影响投放效果，过多则可能降低精准度。一般建议覆盖人数在5000万至8000万之间。
3. 定期更新和优化：
   • 市场和用户行为是不断变化的，因此需要定期更新关键词以保持相关性和有效性。
   • 通过测试不同关键词组合的效果，找到最适合的定向策略。
4. 利用辅助工具：
   • 可以使用如千管家等辅助工具来批量搭建不同定向的计划和监控ROI，提高投放效率。

综上所述，巨量千川通投广告中自定义人群的行为和兴趣的关键词选择需要综合考虑产品特性、用户行为、投放目标等多个因素。通过精准选择关键词并不断优化投放策略，可以提高广告的精准度和投放效果。